بهینه سازی دورنی سایت

بهینه سازی درونی سایت یا سئو داخلی چیست ؟ (On-Page SEO)

همینطور که از عنوان مشخص است فاکتورهای سئو داخلی به عوامل بهینه سازی داخلی سایت اشاره دارد و سایت را برای کاربران و موتورهای جستجو استاندارد می سازد. عناصر مهم این بخش شامل :

– کلمات کلیدی (Keywords): هر صفحه دارای یک هدف و موضوع مشخص است که با استفاده از کلمات کلیدی می توانیم محتوا و موضوع صفحه را به موتورهای جستجو انتقال دهیم. برای مثال صفحه یک محصول مانند “دوربین عکاسی” شامل تنوعی از کلمات (لنز دوربین،لوازم جانبی دوربین و…) است که در متن ، عکس(ALT Tags) و عناصر HTML قرار گرفته‌اند.

– تگ عنوان (Title Tags): عنوان صفحه در SERP(صفحه نتایج موتور جستجو) و همچنین تب مرورگرتان قابل مشاهده است. این یکی از مهمترین و قوی‌ترین سیگنال‌ها به شمار می‌رود و شامل کلمه کلیدی و اگر مایل هستید برند کسب وکارتان باشد. برای جدا کردن برند از عنوان صفحه از – _ | » « استفاده کنید.

– تگ Header tags) H) :بیشتر صفحات وب به چند بخش و سرفصل تقسیم می‌شوند که با تگ‌های h نمایش می‌یابند. تگ <h1> می‌تواند شامل کلمه کلیدی اصلی باشد و دیگر تگ‌ها شامل h2 تا h6 دارای کلمات مترادف باشند.

– بهینه سازی محتوا (Content Optimization):محتوای صفحه و مقاله شما باید حاوی کلمه کلیدی اصلی و حداقل با طول ۳۰۰ کلمه باشد. اگر مدام محتوای بی کیفیت و کوتاه انتشار دهید ممکن است به خاطر ارایه محتوای نازک (thin content) تحت مجازات الگورتیم گوگل پاندا قرار بگیرید.

– لینک های داخلی (Internal Linking) : منو و لینک‌های ناوبری (navigation bars) باعث می‌شود که بتوانید مهم‌ترین بخش‌ها و دسته‌های سایت خود را به کاربران و موتورهای جستجو معرفی کنید، بنابراین از سالم بودن و در دسترس بودن این لینک‌ها اطمینان حاصل کنید.همچنین هنگامی که در یک مقاله امکان ارتباط با بخش‌ها و دیگر مقالات مرتبط فراهم است حتما لینک داخلی (Internal Linking) را مدنظر داشته باشید.

– ساختار آدرس ها (SEO-Friendly URL) : ساختار URL مهم است زیرا کمک می کند تا موتورهای جستجو درک بهتری از محتوا و آدرس صفحه داشته باشند. با قرار گرفتن کلمه کلیدی در URL یک صفحه حتی کاربران هم نیز می‌توانند محتوای آن را حدس بزنند. بهتر است از حروف ربط مانند (با ، را ، or، in…) و اعداد و سمبل‌ها در ساختار آدرس اینترنتی استفاده نکنید.

– انتخاب نام و توصیف تصاویر(Alt Tags) : تصاویر شما باید از طریق تگ Alt بهینه سازی و قابل توصیف بشوند. اگر عکس روی هاست مربوط به خود سایت آپلود می شود نام آن نیز باید گویای محتوای تصویر باشد.

– مطمئن شوید که ساختار کدنویسی معتبر (valid) و معماری سایت استاندارد باشد

– مطمئن شوید که سایت شما برای نمایش در تلفن هوشمند و تبلت و دیگر دستگاه ها بهینه و واکنش‌گرا (Responsive) است.

– مطمئن شوید صفحات سایت شما با سرعت مناسبی بارگذاری می شود. سرعت سایت یکی از عوامل مهم در رتبه‌‌بندی و حتی موجب کم یا زیاد شدن نرخ خروج از سایت (Bounce rate) است.

بهینه سازی برونی سایت یا سئو خارج از سایت چیست ؟ (Off-Page SEO)

علاوه بر تغییراتی که شما می‌توانید با رعایت استانداردهای ” On-Page ” جهت قرار‌گیری بالاتر در SERPs برای سایت‌تان لحاظ کنید عوامل دیگری نیز در این رتبه بندی تاثیر گذار هستند که در دسته سئو خارج سایت (Off-Page) قرار می‌گیرند. بر خلاف سئو داخل سایت، بهینه سازی برونی سایت کاملا خارج از سایت اتفاق می‌افتد که مهترین آنها عبارتند از :

لینک بیلدینگ(Link Building)

فعالیت در شبکه‌های اجتماعی (Social Media)

فعالیت در شبکه‌های اشتراک گذاری بوکمارک (Social bookmarking)

لینک بیلدینگ (Link Building)

لینک بیلدینگ به معنای ارائه راهکارهای جهت دریافت لینک از دیگر سایت‌ها است. لینک بیلدینگ محبوب‌ترین و تاثیر گذارترین عامل رتبه بندی در بهینه سازی خارجی به شمار می‌رود. یکی از بهترین روش‌های دریافت لینک تولید محتوای با کیفیت و ارزشمند است. به عنوان مثال هر کسی دوست دارد می تواند این مقاله را در شبکه‌های اجتماعی با دوستان خود به اشتراک بگذارد یا از وبلاگ و سایت خود به این مقاله و منبع لینک بدهد، درواقع با این‌کار به موتورهای جستجو می‌گویم این صفحه دارای اطلاعات معتبر و مفید است. از روش‌های دیگر میتوان موارد زیر را نام برد :

وبلاگ نویسی

کامنت گذاری در سایت‌ها

ارسال پست در انجمن‌ها

ثبت سایت در دایرکتوری‌

شرکت در سایت‌های پرسش و پاسخ

و…

توجه داشته باشید من هریک از روش‌های بالا را تصدیق یا رد نمی‌کنم اما برای درک لینک بیلدینگ و کشف بهترین روش‌ها می‌توانید دسته بهینه سازی سایت در بلاگ‌اد را مطالعه یا همواره مقالات آکادمی ای‌نتورک را در این زمینه دنبال کنید.

 شبکه‌های اجتماعی (Social Media)

شبکه های اجتماعی می توانند بخشی از استراتژی شما در بهینه سازی خارج سایت به شمار بروند و همچنین شکلی از لینک بیلدینگ داشته باشند. لازم به ذکر است که تقریبا همه لینک‌هایی که از شبکه‌های اجتماعی دریافت می‌شود خصوصیت “NOFOLLOW” دارند اما به این معنا نیست که هیچ ارزشی نداشته باشند. ایجاد پروفایل و به اشتراک‌گذاری مقالات از جمله کارهای است که می‌توان در سوشال مدیا انجام داد.

شبکه‌های اشتراک گذاری بوکمارک (Social bookmarking)

سوشال بوکمارک‌ها جزو شبکه‌های اجتماعی هستند که کاربران می‌توانند آدرس صفحاتی که علاقه دارند را ذخیره کنند و با دیگران به اشتراک بگذارند. این روش می‌تواند در ترافیک ورودی هم تاثیر‌گذار باشد. با توجه به زمینه فعالیت‌تان می‌توانید در شبکه‌های reddit.com, stumbleupon.com, scoop.it ، delicious.com عضو شوید.

تکنیک‌های سئو (SEO techniques)

تکنیک‌های بهینه سازی سایت به دوبخش کلی تقسیم شده اند :

بهینه سازی کلاه سفید (White Hat SEO): شامل تکنیک‌های که موتورهای جستجو به عنوان بخشی از یک طراحی خوب و مفید برای کاربران تلقی می‌کنند.

بهینه سازی کلاه سیاه (Black Hat SEO): شامل روش‌های است که موتورهای جستجو آنها را تایید نمی‌کنند و در تلاش برای به حداقل رساندن اثرات آنها هستند. این تکنیک‌ها به عنوان اسپم هم شناخته می‌شوند.

بهینه سازی کلاه سفید (White Hat SEO)

تکنیک‌ های سئو در این بخش دارای ویژگی‌های زیر هستند:

با دستور العمل‌ و استانداردهای موتورهای جستجو مطابقت دارند

محتوای نازک و کپی شده (Duplicate content) ارایه نمی‌شود

تضمین می‌کند که محتوای تولید شده برای کاربران ایجاد شده است و نه صرفا برای موتورهای جستجو

تضمین می‌کند محتوای که یک موتور جستجو ایندکس می کند همان محتوای باشد که هنگام ورود کاربر از طریق موتور‌های جستجو مشاهده می‌کند.

بهینه سازی کلاه سیاه (Black Hat SEO)

تکنیک‌ های سئو کلاه سیاه بر این اساس شناخته می‌شوند:

تلاش برای بهبود رتبه با فریب و برخلاف رویه‌های موتورهای جستجو

هدایت از یک صفحه که مخصوص موتورهای جستجو در نظر گرفته شده است به صفحه دیگر

هدایت کاربران به یک صفحه که محتوای آن متفاوت از محتوای نشان داده شده در موتورهای جستجو است

مخفی کردن متن‌ها، استفاده از رنگ پس زمینه برای متن یا لینک ها ، استفاده از فونت ریز و کوچک که کاربر قادر به خواندن متن نیست.

استفاده بیش از حد کلمات کلیدی (keyword stuffing) و قراردادن کلمات کلیدی بی ربط به محتوای سایت

ایجاد صفحات با کیفیت پایین و محتوای بسیار کم که با کلمه کلیدی و لینک‌های زیادی پر شده‌اند.

به طور کلی هدف سئو کلاه سفید جلب رضایت کاربر و خشنود نگه داشتن آن است ، اما در سئو کلاه سیاه صرفا برای کسب رتبه در موتورهای جستجو تلاش می شود.

الگوریتم پنگوئن

الگوریتم پنگوئن 

به‌روزرسانی الگوریتم ها در گوگل ( الگوریتم پنگوئن ) و مدت‌زمان به کار گیری از هر شیوه 

به‌طور خلاصه , سیستم رتبه‌بندی گوگل در حین این ۱۵ سال , مشقت بار گیرانه خیس و پیچیده‌تر شده‌است . 

به ابلاغ معمولی , همگی در‌پی سکو عالی در جست‌وجوی گوگل می‌باشند و همین‌طور گوگل همت می‌نماید تا نتایج جست‌وجوی کاربرانش حقیقی وواقعی و صادقانه باشد . 

به‌هرحال هر روشی , چالش‌های مرتبط با خویش را داراست . مثلاً در صدر چالشی که وجود داشت , تعدد یک کلمه و واژه اساسی خاص بود که صاحبان وب‌سایت از آن استفاده می‌کردند ; و مسلماً روشی نیست که هیچ‌گونه چالشی برای گوگل نداشته باشد . همینطور به تعدد پیوند بر طبق عبارات , «لنگر نوشته یا این که انکر تکست» می گویند . 

در خصوص «انکر تکست» می بایست بگوییم که در لینکی که به وبسایت ذی‌ربط اشاره دارااست قرار می گیرد . 

این مسئله , بحران دیگری بود که اسپمرها آن را بوجود آوردند . در بعضا موردها , صاحبان شغل ها هم از این رویه به کار گیری می‌کردند تا مرتبه نیکی در جست‌وجوی گوگل داشته باشند ( مسلماً بر کسب‌وکارشان دوچندان تأثیرگذار بوده است ) . در سال ۲۰۱۲ , گوگل به‌روزرسانی به عنوان الگوریتم پنگوئن ارائه بخشید تا سایت‌های خاطی را مجازات نماید . بدین شکل که خیل‌عظیم لینک‌های تقریباً یکسان که به یک کاغذ خاص اشاره داشتند را به‌عنوان اسپم در نظر می‌گرفت و درنتیجه این به‌روزرسانی تعداد متعددی از این سایت‌ها ( پس‌ازآن که از جست‌وجوی گوگل حذف شدند ) با معضلات دوچندان در مسئله کسب‌وکارشان مواجه شدند . 

الگوریتم های گوگل - پنگوئن 

درصورتی که استفاده از تعدادی روش‌ها میتواند در آتی شما را به‌عنوان اسپمر نشان دهد ( به تصحیح محاوره ای , تابلو باشد که شما اسپمر هستید! ) این روش‌ها را به کار گیری نکنید . این‌که با دقت به , به‌روزرسانی‌های اخیر گوگل چه‌کارهایی می‌توان انجام اعطا کرد در بخش‌های بعدی موردتوجه قرار می گیرد ; البته به‌طورکلی در شرایطی که می خواهید رتبه خوبی در جست‌وجوی گوگل داشته باشند بایستی به ۲ نکته پایین دقت داشته باشید : 

هیچ‌وقت از روش‌های اسپم استفاده نکنید . 

بدانید رتبه بالا تر در موتور جست و جو , به سئوی عالی وابسته است .

منبع : تهران سئو

الگوریتم فلوریدا

شیوه‌های دیرین که دیگر به عمل نمی‌آیند . 

در سالهایی نه‌چندان به دور ( حدود ۱۵ سال پیش ) , گوگل یک موتور جست‌وجوی هوشمند برای جست‌وجوی خوبتر در دنیای اینترنت تشکیل داد . گوگل با وعده این که نتایج حقیقی وواقعی را نمایش می دهد , موتور جست‌وجوی خویش را معرفی کرد . یوزرها وب دریافتند که به‌راحتی می توانند چیزی که دنبال آن میگردند را تایپ کرده و تعداد متعددی از چیزی که نیاز دارا‌هستند را اخذ نمایند . این در حالی است که گذشته از آن می بایست صدها کاغذ وب را تک‌به‌تک , دستی بازبینی می‌کردند . براین اساس تعداد یوزرها گوگل روزبه‌روز افزوده شد و اینجا بود که عده‌ای از صاحبان وب‌سایت‌ها زرنگی کردند تا سکو آنان در جست‌وجوی گوگل خوبتر شود . 

آنها بدین فیض رسیدند که تکرار یک کلمه و واژه مهم خاص در سایتشان قادر است سبب ساز به فراتر رفتن سکو آن ها در جست‌وجو شود . این سبب ساز شد که صاحبان سایت‌ها مبادرت به نشر زیاد یک واژه دارای اهمیت در وب سایت خویش نمایند ; و اینجا بود که این‌گونه سایت‌ها به‌عنوان اسپمر به وسیله یوزرها شناخته شدند . 

اینجا بود که صاحبان وب‌سایت تصمیم گرفتند تکرار این لغت ها را به دور از چشمان استفاده کننده قرار دهند . 

این شرایط ادامه پیدا کرد تا این‌که روزی یک کدام از یوزرها عبارت “ تعطیلات در فلوریدا ” را جست‌وجو کرد و با سایتی به عنوان “ ویاگارا , ویاگارا , ویاگارا! ” روبرو شد . گوگل به چه شکل می‌توانست وعده نمایش نتایج حقیقی وواقعی خویش را ثابت کند؟ 

او‌لین به‌روزرسانی گوگل در نوامبر سال ۲۰۰۳ انجام گرفت ; که به‌روزرسانی شده , فلوریدا اسم گرفت . این به‌روزرسانی , اسپم‌ها را شناسایی می کرد . 

ولی اسپمرها همواره دنبال راه‌هایی برای بدور زدن سیستم ضد اسپم می‌باشند که‌این زمینه گوگل را مجاب به آپدیت‌های بعدی و قوی‌تر کرده بوده و نموده است . 

برای داده ها بیشتر می‌توانید به نشانی تارنما پایین مراجعه‌نمایید . 

What is the Florida update

مقدمه ای بر کارایی گوگل

وقتی می‌خواهید از تلاش گوگل سر در بیاورید مسلما سردرگم خواهید شد! سایتها و وبلاگهای گوناگونی می‌باشند که بعضی مطالب غلط و بی اصلی را منتشر می نمایند . علاوه بر این چنانچه نویسندگان این سایتها و وب لاگ ها با سئو شناخت داشته باشند قاعدتا می بایست درجه خیر در جست و جوی موتور های جست و جو داشته باشند . ولی گوگل اینگونه وجود ندارد . در واقع این جور از وب لاگ نویسان با سئو سعی بر فریب موتور جست و جو دارا‌هستند . اینگونه فریب کاری , خیر فقط سکو آن ها در جست و جوی گوگل را بالا نمی موفقیت , بلکه احتمال دارد جایگاه حقیقی وواقعی آن‌ها را هم بدتر کرده و بالا رفتن جایگاه آنها‌را در آتی زیاد دشوار کند . 

در اینجا نکته ای در رابطه بلاگ نویسان را خاطر نشان میکنم… . 

مقالاتی که به عنوان “ تکنیک های سئو ” که برخی به طور “ نو ترین تکنیک های سئو ” هم در وب منتشر می گردد , عموما بوسیله اشخاص کم تجربه مندرج شده‌است . این درحالیست که سئوی دلخواه بایستی بر طبق تکنیک اشخاص خبره صورت بپذیرد . به‌این استدلال که تکنیک های سئو روز آپ تو دیت توسعه یافته خیس و پیچیده خیس خواهد شد . 

بدین ترتیب فیض می‌گیریم سئو را نمی توان از اشخاصی یاد گرفت که خودشان نیز با آن شناخت ندارند! 

موضوعی که موجود است این است که با بالا رفتن درجه وب سایت در موتورهای جست و جو , ترافیک وبسایت بالا می‌رود و نیاز به سئو ارتقاء می‌یابد . براین اساس بایستی از اشخاص خبره در حوزه سئو برای اینگونه وب لاگ ها یاری بگیریم . 

ولی این زمینه را از مداد نیندازیم که وب لاگ هایی هم می باشند که مطالب آنان صحیح و صادقانه است و از سئوی خیر و خوبی هم برخوردارند . اما این که وب لاگ ها را در مسئله صداقت مطالب و سئوی عالی از یکدیگر تفکیک کنیم فعالیت مشکلی هست . 

در‌این فصل در رابطه تصورات غلطی که در زمینه‌ی سئو موجود است حرف می کنیم و این‌که چطور در لیست “ بدها ” ی گوگل قرار نگیریم . همینطور تکنیک های آپدیت در رابطه بالا رفتن درجه در جست و جوی گوگل را خاطر نشان خوا هیم کرد . 

البته کلیه اینها مستلزم این است که بدانیم سعی گوگل به چه شکل است و این خویش مستلزم پی بردن پیشینه گوگل است .